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Lunes, 11 Noviembre 2013

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El futuro del libro no ha llegado. Este solo es el umbral. Y Amrica Latina es uno de los territorios clave donde empieza a fraguarse ese porvenir. El mundo en lengua espaola es el campo de batalla en el que los colosos globales de la distribucin cultural y el ocio analgico-digital mantienen con el sector editorial tradicional, en plena y acelerada reconversin. Es la lucha por un mercado de casi 500 millones de hablantes con una altsima proporcin de jvenes y un aparato educativo en plena expansin. Advertencias y preocupaciones que han protagonizado el VI Congreso Internacional de la Lengua, que termina hoy en Ciudad de Panam.

Es un duelo desigual. Amazon, Google, Apple y Yahoo! juegan con ventaja porque su medio natural es el digital. Los grupos tradicionales se ven en mitad de su propia reconversin, as como de alianzas, fusiones y convenios. Un dato: los seis grandes conglomerados editoriales de Occidente facturaron el ao pasado 25.000 millones de euros, mientras los colosos de Internet lograron 160.000 millones de euros, casi seis veces ms, revela Jos Creuheras Margenat, vicepresidente del Grupo Planeta.

Los canales de distribucin en un continente como el latinoamericano son caros para el mercado tradicional, explica Juan Luis Cebrin, presidente del grupo PRISA, con empresas como EL PAS y las editoriales Alfaguara y Santillana. Para que esas operaciones sean rentables, aclara Cebrin, se necesita volumen. Y ah es donde entran en juego los colosos digitales “que tratan de acometer el mercado global del libro en todos los idiomas”.

Los grandes monopolios de la distribucin por Internet, asegura Crehueras, descubrieron que el negocio para ellos no era la venta de libros, sino la comercializacin de los soportes digitales para la lectura. “Estamos asistiendo”, denuncia el vicepresidente de Planeta, “a una lucha de estos grupos para romper el esquema del precio fijo del libro, y de paso un ecosistema, para monopolizar la comercializacin y convertir el contenido en una materia prima, desposeyndolo de valor aadido e intentando convencer a los usuarios que lo que aporta valor real es el soporte, donde ellos obtienen grandes mrgenes”.

Ya nadie duda de su penetracin y eficacia a golpe de clic, se hable de libros analgicos o digitales. Sobre todo, en un mercado tan fragmentado y difcil como el latinoamericano, pero con enormes potencialidades; la comercializacin online borra las fronteras. Para Google, el mundo del libro en espaol “es absolutamente clave y est presente en todos los planes con prioridad mxima”, ha dicho en varias ocasiones Luis Collado, director de Google Books y Google News para Espaa y Portugal.

Existe la falsa sensacin de que esta nueva era hay espacio para muchos actores, cuando la verdad es que la estructura del negocio tiende a concentrarse en unos pocos, afirma Pilar Reyes, editora de Alfaguara. Como ejemplo cita la venta de e-books en Espaa, centralizada en  Amazon y Apple que representan el 70% de las descargas globales. "En Estados Unidos y Reino Unido", agrega Reyes, "la situacin es incluso ms dramtica: cerca del 90% de la facturacin la hacen estos dos canales".

Son los mejores ami-enemigos de los lectores y los creadores latinoamericanos. Amigos, porque facilitan el acceso a una cultura y un arte impensable hace poco tiempo en un continente tradicionalmente incomunicado. En eso coinciden Fernando Zapata Lpez, director del Centro Regional para el Fomento del Libro en Amrica Latina y el Caribe, entidad de la Unesco, y Jos Carreo Carln, director del Fondo de Cultura Econmica, de Mxico. Y enemigos, porque el riesgo a la formacin y concentracin de un par de oligopolios globales, segn Antonio Ramrez, de la librera La Central, de Espaa, “dejara al margen a los actores que pueden incidir de una manera ms profunda en la propagacin de la lectura y la difusin del libro, los libreros”.

“El futuro pasa por Amrica Latina. Por una forma de trabajar ms americana. Se requiere de un cambio de enfoque que supere el eje Este-Oeste, de Espaa a Latinoamrica, en la manera de distribucin, por ejemplo, y se implante un eje de trabajo de Norte a Sur y de Sur al Norte”, reclama Claudio Lpez Lamadrid, editor de Random House Mondadori.

Una de las grandes fortalezas de los pases hispanohablantes es la capacidad creativa, asegura Csar Antonio Molina, director de la Casa del Lector de Madrid. Esto hace que “sean potencias en la generacin de contenidos aunque los canales contemporneos —fundamentalmente digitales— estn en manos norteamericanas. Sera muy positivo si la capacidad de crear contenidos se viese fortalecida por mercados slidos, que permitiesen el ejercicio de un cierto liderazgo de las industrias culturales en espaol”.

Amrica Latina es para los editores espaoles un mercado lleno de ventajas, reconoce Javier Corts, presidente de la Federacin de Gremios de Editores de Espaa (FGEE). Posee una red muy limitada de puntos de venta por lo que la oferta digital puede incluso constituir una oportunidad. Por lo pronto, las exportaciones de libros han amortiguado la cada del sector, que en cinco aos ha sido del 28%.

Aqu los colosos siguen por delante no solo por su red de distribucin que los convierte en slidas libreras virtuales (Amazon) y en lderes en los buscadores de la Red (Google), sino que han alterado la cadena de valor al haber ampliado su negocio para conseguir controlar varios pasos del proceso editorial hasta llegar al lector. Aunque el libro de papel sigue siendo fuerte en general, en Amrica Latina el potencial est en los ebooks y la compra online. All los dispositivos electrnicos aumentan, especialmente en mviles que se reconvierten en dispositivos de lectura.

El mayor desembarco tiene que ver con el libro electrnico. La oferta de ttulos por parte del sector regional ha crecido en dos aos, al pasar del 8,6% al 16,9%. La venta de e-books para Alfagura se reparte as: Espaa, 32%, Mxico 31%, Estados Undos 13% y el resto de Latinoamrica el 24%, Ha revelado Pilar Reyes, editora de Alfaguara. Un sector que ahora tambin genera nuevas preguntas porque, recuerda Armando Collazos, Director General Global de Prisa Ediciones, sus ventas se ha detenido en Estados Unidos y Reino Unido en poco ms del 20%.

A pesar de esta ralentizacin lo que ha frenado la implantacin del mundo digital en Amrica Latina es el poco acceso a la banda ancha. El director de Cerlalc considera que la regin debe seguir preparndose para un escenario de predominio de las tecnologas digitales: “Es indispensable que, adems de seguir invirtiendo en infraestructuras de telecomunicaciones y se trabaje en la incorporacin de las tecnologas digitales en el campo de la educacin y la cultura”. Pese a que los gigantes de la distribucin global ya trabajan en la regin, Zapata cree que los editores locales an tienen la posibilidad de fortalecer su produccin y consolidar su posicin en el mercado, en alianza con libreras y distribuidoras locales.

Vista la larga convivencia que le espera al libro de papel y el electrnico, Armando Collazos imagina una gestin muy similar a la de ahora, pero dedicando ms tiempo y recursos a la defensa de la creacin y de los derechos de propiedad intelectual. “La violacin a la propiedad intelectual es inadmisible. Quien cree que la piratera solo afecta los accionistas y empleados de las compaas del sector cometen un grave error, si la situacin no cambia tendr unas consecuencias nefastas para el desarrollo del talento y la cultura de nuestros pueblos”. Todos los caminos del futuro del libro cruzan por Amrica Latina.

Fuente: Elpais.com

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